多次擦边被点名的花椒直播，还真的要成了？

多次被称为“页面”的花椒直播，真的发生了吗？

在线流媒体曾经是互联网上最大的渠道。

资本家纷纷涌入，投入大量资金，希望从直播平台中获得一些收益。

这也给平台大主播带来了不少利润。大主播的签约费基本都是天文数字。

比如几年前在斗鱼非常火的冯提莫，当时就直接在某平台定下了5000万的签约费来挖人。

来源：百度搜索

但从结果来看，这笔交易确实是亏了。

当冯提莫跳上这个平台后，人气直线下降。老观众不愿意追随，平台的基调与冯提莫的直播风格也不相符。

但客观地讲，传统直播平台近年来的发展已经到了天花板。仅靠买卖并不能解决平台自身的流量问题。

例如，虎牙和斗鱼近年来在游戏直播业务上非常成功。

受到熊猫电竞、龙珠电竞、企鹅电竞等对手的影响，稳步经受住了挑战。

如今，以前的平台要么冷淡，要么不受欢迎。只有斗鱼和虎牙已经上市并向资本报告。

但由于官方收紧游戏政策和奖励机制以及抖音快手的影响，虎牙抖音近期表现并不好。

两大巨头今年都亏损了，就连已经连续几个季度盈利的胡也已经赚不到钱了。

资料来源：斗鱼2022年第三季度财报

如果说游戏直播的进化已经结束，那么随着直播的诞生，节目现在表现如何呢？

小雷这几天看到，周鸿祎持股38.21%的华芳集团终于到了上市的关键阶段——IPO。

可能很多人没有听说过华房集团，但说到旗下的花椒直播、六间房等平台，大家都能有印象。

来源：花椒直播

说说看，这波公开招标引起了肖雷的一些好奇。

从上市时机来看，虎牙、斗鱼两大流媒体巨头比哈拿房集团要快得多，但现在却不得不勒紧裤腰带求生存。

南花房集团旗下的李花椒和六间房是否有什么巧妙的想法可以让“传统”直播起死回生？

要知道，花椒现在的直播实在是太边缘化了。

小蕾点击了应用程序的首页，几个漂亮的直播封面出现在她的脸上。

然后前往【舞蹈区】，从黑色的袜子到漂亮的长腿高腰短裙，应有尽有。

来源：花椒直播

这还是白天，如果把时间调整到傍晚，以适应自己不明朗的心情，尺度就更好了。

而早在几年前，央视就称花椒直播为低俗“节目”，可谓“成绩斐然”。

来源：央视

所以你可能还认为，市场上仍然有一款被官方标记为“低俗”、遵循类似路径的应用程序。

今天我们就来说说花椒直播近年来的发展。

花椒直播于2015年6月上线。当时该平台官方的表述是“美女直播，疯狂萌”。

在观看这部索尔加尼的同时，你可以感受到浓浓的表演娱乐味道。

来源：花椒直播

花椒直播更精准的定位其实是“明星特色强的移动社交直播平台”。

这是怎么理解的呢？

过去，很多直播平台走的是网红秀的路线，通过带动主播的流量成长壮大，进而吸引粉丝驻足平台。

而花椒直播则采取了更加“烧成本”的做法，即疯狂邀请明星参加直播。

肖雷去寻找当时在花椒直播过的明星，发现其中有好几个大牌。

来源：搜狐财经

比如“国民初恋”温兆璐、王祖拉夫妇、沉梦辰、范冰冰等。

钱花了，宣传效果明显。

毕竟花椒平台用户大多是90后、1995后，对明星还是有一定兴趣的。

来源：花椒直播

新用户的加入也让花椒直播的内容更加丰富，是一个良性的发展。

当然，花椒直播的成功也离不开360CEO周鸿祎的多方支持。

首先，360手机助手及相关渠道大力推广花椒直播，360手机助手为花椒直播带来了1.2亿次下载。

当然，如果你有自己的应用分发渠道，你可以为所欲为。

来源：360手机助手

其次，周鸿祎本人在花椒直播方面也做了不少工作。

几年前，周鸿祎在台上举办360手机发布会时，就打算开着自己的宝马730回家。

结果车子自己起火了，周鸿祎突然灵机一动，他想这个时候开启“花椒直播”一定会引起很多关注。

来源：星空财富

后来这件事还真出了圈，因为汽车自燃的直播吸引了前“国民老公”王思聪观看。

这波活动让花椒直播火爆，让越来越多的网友知道了这个直播平台的存在。

但它是这意味着，花椒直播会起飞吗？

肖雷感觉正要起飞，但很快就被游戏直播和网店商品直播拦截了。

在明星营销360资源的支持下，花椒直播的月活跃用户很快突破1000万。

后来虎牙、斗鱼等游戏平台出现，依靠《英雄联盟》IP和LPL战队夺冠，获得了不少人气。

依靠明星营销和网红歌舞撑腰的花椒直播开始流失用户到其他平台。

嗯，数据不会说谎。

艾媒咨询《细分：直播平台用户数据分析》显示，观看直播的用户中有60.8%喜欢观看电商直播。

以抖音和快手为主的流媒体已成为主流。

来源：艾媒咨询

进一步细分，81.7%想要观看娱乐直播的用户会观看体育赛事直播。

相比之下，观看直播的用户比例少得可怜。

来源：艾媒咨询

事实上，如果你想一想，你就会知道去年EDG赢得英雄联盟决赛时，几乎整个网络都愤怒了。

无论您是否是电子竞技玩家，EDG都会吸引您。

拥有独家直播权的哔哩哔哩和专门从事游戏直播的虎牙斗鱼，也在这股光环浪潮下享受着满满的流量。

不过，此前借助营销走红的节目直播，似乎黯然失色。

来源：艾媒咨询

剔除用户最直观的影响就是收入锐减。

毕竟，花椒直播的收入有很大一部分来自于用户对美女主播的额外打赏。

再加上前期疯狂聘请明星的巨额资金，花椒直播前期发展的营销费用可以说已经完全覆盖了利润。

庆幸的是，花椒直播母公司近年来并没有因为经营策略的变化而出现任何亏损。

招股书显示，哈纳芳集团2019-2021财年净利润分别为1.91亿元、-15.25亿元、3.25亿元。

来源：澎湃新闻

至于具体的改变，小雷其实一开始就提到过。

花椒直播已经从“实力雄厚的明星社区直播平台”发展到如今边缘化的直播平台。

改变后，她不得不多次对他大喊大叫，因为他不断违反规定。

来源：北京日报

甚至因为“粗俗”，国家网信办直接约谈他，并责令他限期改正。

总之，近年来，花椒直播基本上每年都会因为同样的原因被罚款。

来源：中国网通

不过，花椒直播从未放弃上市计划。此次IPO，已经是第三次IPO。

毕竟上市充其量可以扩大自己的影响力，最坏的情况下也能筹集资金、筹集资金。

这一次，小雷也看到不少网友笑了，一个因侧步而失败的公司，能上市几次？

资本和投资者其实更看重上市公司的盈利能力和发展潜力。

虽然花椒数次崩盘，但近两三年来，花椒也向市场表明了自己能赚钱。

只是小雷看到了官方对非典型直播内容的纠正越来越严格。

例如，抖音禁止边境车直播，快手也禁止有害炒作、诽谤性批评等不受欢迎的直播。

多次点名的花椒直播，在如此关键的阶段，也经不起这样的抛掷。