多次擦边被点名的花椒直播,还真的要成了?

2024-05-08 27 0

多次被称为“页面”的花椒直播,真的发生了吗?

在线流媒体曾经是互联网上最大的渠道。

资本家纷纷涌入,投入大量资金,希望从直播平台中获得一些收益。

这也给平台大主播带来了不少利润。大主播的签约费基本都是天文数字。

比如几年前在斗鱼非常火的冯提莫,当时就直接在某平台定下了5000万的签约费来挖人。

来源:百度搜索

但从结果来看,这笔交易确实是亏了。

当冯提莫跳上这个平台后,人气直线下降。老观众不愿意追随,平台的基调与冯提莫的直播风格也不相符。

但客观地讲,传统直播平台近年来的发展已经到了天花板。仅靠买卖并不能解决平台自身的流量问题。

例如,虎牙和斗鱼近年来在游戏直播业务上非常成功。

受到熊猫电竞、龙珠电竞、企鹅电竞等对手的影响,稳步经受住了挑战。

如今,以前的平台要么冷淡,要么不受欢迎。只有斗鱼和虎牙已经上市并向资本报告。

但由于官方收紧游戏政策和奖励机制以及抖音快手的影响,虎牙抖音近期表现并不好。

两大巨头今年都亏损了,就连已经连续几个季度盈利的胡也已经赚不到钱了。

资料来源:斗鱼2022年第三季度财报

如果说游戏直播的进化已经结束,那么随着直播的诞生,节目现在表现如何呢?

小雷这几天看到,周鸿祎持股38.21%的华芳集团终于到了上市的关键阶段——IPO。

可能很多人没有听说过华房集团,但说到旗下的花椒直播、六间房等平台,大家都能有印象。

来源:花椒直播

说说看,这波公开招标引起了肖雷的一些好奇。

从上市时机来看,虎牙、斗鱼两大流媒体巨头比哈拿房集团要快得多,但现在却不得不勒紧裤腰带求生存。

南花房集团旗下的李花椒和六间房是否有什么巧妙的想法可以让“传统”直播起死回生?

要知道,花椒现在的直播实在是太边缘化了。

小蕾点击了应用程序的首页,几个漂亮的直播封面出现在她的脸上。

然后前往【舞蹈区】,从黑色的袜子到漂亮的长腿高腰短裙,应有尽有。

来源:花椒直播

这还是白天,如果把时间调整到傍晚,以适应自己不明朗的心情,尺度就更好了。

而早在几年前,央视就称花椒直播为低俗“节目”,可谓“成绩斐然”。

来源:央视

所以你可能还认为,市场上仍然有一款被官方标记为“低俗”、遵循类似路径的应用程序。

今天我们就来说说花椒直播近年来的发展。

花椒直播于2015年6月上线。当时该平台官方的表述是“美女直播,疯狂萌”。

在观看这部索尔加尼的同时,你可以感受到浓浓的表演娱乐味道。

来源:花椒直播

花椒直播更精准的定位其实是“明星特色强的移动社交直播平台”。

这是怎么理解的呢?

过去,很多直播平台走的是网红秀的路线,通过带动主播的流量成长壮大,进而吸引粉丝驻足平台。

而花椒直播则采取了更加“烧成本”的做法,即疯狂邀请明星参加直播。

肖雷去寻找当时在花椒直播过的明星,发现其中有好几个大牌。

来源:搜狐财经

比如“国民初恋”温兆璐、王祖拉夫妇、沉梦辰、范冰冰等。

钱花了,宣传效果明显。

毕竟花椒平台用户大多是90后、1995后,对明星还是有一定兴趣的。

来源:花椒直播

新用户的加入也让花椒直播的内容更加丰富,是一个良性的发展。

当然,花椒直播的成功也离不开360CEO周鸿祎的多方支持。

首先,360手机助手及相关渠道大力推广花椒直播,360手机助手为花椒直播带来了1.2亿次下载。

当然,如果你有自己的应用分发渠道,你可以为所欲为。

来源:360手机助手

其次,周鸿祎本人在花椒直播方面也做了不少工作。

几年前,周鸿祎在台上举办360手机发布会时,就打算开着自己的宝马730回家。

结果车子自己起火了,周鸿祎突然灵机一动,他想这个时候开启“花椒直播”一定会引起很多关注。

来源:星空财富

后来这件事还真出了圈,因为汽车自燃的直播吸引了前“国民老公”王思聪观看。

这波活动让花椒直播火爆,让越来越多的网友知道了这个直播平台的存在。

但它是这意味着,花椒直播会起飞吗?

肖雷感觉正要起飞,但很快就被游戏直播和网店商品直播拦截了。

在明星营销360资源的支持下,花椒直播的月活跃用户很快突破1000万。

后来虎牙、斗鱼等游戏平台出现,依靠《英雄联盟》IP和LPL战队夺冠,获得了不少人气。

依靠明星营销和网红歌舞撑腰的花椒直播开始流失用户到其他平台。

嗯,数据不会说谎。

艾媒咨询《细分:直播平台用户数据分析》显示,观看直播的用户中有60.8%喜欢观看电商直播。

以抖音和快手为主的流媒体已成为主流。

来源:艾媒咨询

进一步细分,81.7%想要观看娱乐直播的用户会观看体育赛事直播。

相比之下,观看直播的用户比例少得可怜。

来源:艾媒咨询

事实上,如果你想一想,你就会知道去年EDG赢得英雄联盟决赛时,几乎整个网络都愤怒了。

无论您是否是电子竞技玩家,EDG都会吸引您。

拥有独家直播权的哔哩哔哩和专门从事游戏直播的虎牙斗鱼,也在这股光环浪潮下享受着满满的流量。

不过,此前借助营销走红的节目直播,似乎黯然失色。

来源:艾媒咨询

剔除用户最直观的影响就是收入锐减。

毕竟,花椒直播的收入有很大一部分来自于用户对美女主播的额外打赏。

再加上前期疯狂聘请明星的巨额资金,花椒直播前期发展的营销费用可以说已经完全覆盖了利润。

庆幸的是,花椒直播母公司近年来并没有因为经营策略的变化而出现任何亏损。

招股书显示,哈纳芳集团2019-2021财年净利润分别为1.91亿元、-15.25亿元、3.25亿元。

来源:澎湃新闻

至于具体的改变,小雷其实一开始就提到过。

花椒直播已经从“实力雄厚的明星社区直播平台”发展到如今边缘化的直播平台。

改变后,她不得不多次对他大喊大叫,因为他不断违反规定。

来源:北京日报

甚至因为“粗俗”,国家网信办直接约谈他,并责令他限期改正。

总之,近年来,花椒直播基本上每年都会因为同样的原因被罚款。

来源:中国网通

不过,花椒直播从未放弃上市计划。此次IPO,已经是第三次IPO。

毕竟上市充其量可以扩大自己的影响力,最坏的情况下也能筹集资金、筹集资金。

这一次,小雷也看到不少网友笑了,一个因侧步而失败的公司,能上市几次?

资本和投资者其实更看重上市公司的盈利能力和发展潜力。

虽然花椒数次崩盘,但近两三年来,花椒也向市场表明了自己能赚钱。

只是小雷看到了官方对非典型直播内容的纠正越来越严格。

例如,抖音禁止边境车直播,快手也禁止有害炒作、诽谤性批评等不受欢迎的直播。

多次点名的花椒直播,在如此关键的阶段,也经不起这样的抛掷。

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